增收不增利！霸王集团2024年营收微增64% 净利缩水超五成

  日前，霸王集团（发布2024年度财报。陈述数据显现，霸王集团2024年总营业额约为2.53亿元，同比添加6.4%，但净赢利却从2023年的1360万元骤降至660万元，同比下滑51.9%。

  这一“增收不增利”的成绩体现，折射出这家曾以“防脱发”概念风行商场的传统品牌，在剧烈竞赛中面对的转型压力与本钱窘境。

  从2024年数据看，霸王集团营业额的微增首要得益于出产端本钱优化办法，例如引进太阳能设备下降能耗，以及折旧费用的削减。

  但是，霸王集团赢利的大幅缩水则暴露出更深层的运营应战。财报指出，为应对电商途径和新锐品牌的冲击，霸王集团在抖音、京东等途径大幅度的添加促销推行费用，一起继续加码研制投入和行政开支，导致出售及分销本钱攀升，蚕食了赢利空间。

  事实上，霸王集团这种压力2024年上半年已现端倪——彼时霸王集团曾发布盈余预警，估计上半年净赢利同比降幅高达70%-80%，全年成绩终究未能扭转颓势。

  霸王集团的窘境或与其所在的防脱发洗护赛道竞赛加重严密相关。近年来，以养元青、珀莱雅旗下off&relax为代表的新锐品牌，凭仗成分立异、年轻化营销和电商途径快速兴起，分食商场份额。

  作为中国防脱洗发水商场的启蒙者，霸王集团在阅历致癌风云、成绩连亏等曲折后，2024年的这份年报既提醒了传统品牌转型的阵痛，也预示着洗护职业新一轮洗牌的加快。在“Z代代”成为防脱消费主力的当下，这家老牌企业能否在本钱操控与立异投入间找到平衡点，或将决议其能否在红海商场中再度包围。

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