在豆瓣、小红书等社会化媒体，慢慢的变多网友分享自己“白嫖”会员的经验。更不乏省钱博主专门收集、发布此类信息，教粉丝如何免费解锁各平台会员内容。其中不止有大家最熟悉日用的长视频，也包括音乐、读书、健身、修图等产品。
互联网花了十来年培养用户的付费习惯，赶上大家捂紧钱袋子的年头，退回去倒相当容易。有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场，来的都是客。于是，便形成了两种看似矛盾的现状：
一方面跟人借会员的难度变高了。一个账号只能登录一台手机设备，多设备使用存在封禁风险，部分平台登录会员前还要先绑定社交账号。
但另一方面，用户“白嫖”的机会明显变多了。云包场、看广告、积分兑换、买一送一等形式应有尽有。尤其是长视频播新剧，平台、主创、粉丝、品牌都上赶着给人送会员。
十年前，长视频一番辛苦才将“会员”二字打入用户心智，自然不会轻言放弃。平台仍在苦心钻研精细化的会员服务，按照等级分配资源权益，满足高付费用户的分别心。但同时，它们也要尽可能完成拉新任务，或者提高用户使用时长。两条腿走路，总归稳一点、快一点。
于是，送会员就变成了一种热门的经营销售的方式。每一代人都有自己的鸡蛋要领，但“送鸡蛋”的水平，就要考验线
行业还风光的时候，硬糖君每到过节都能收到视频网站的会员卡，转送亲朋好友也有面子——咱们文娱圈有自己的大米色拉油。这几年“降本增效”席卷全行业，这自然成了平台*砍掉的一笔开支。
“云包场”究竟有什么用？按照常规，一部长剧播出前，平台就已经依据内容定级匹配营销资源，眼下为数不多的预算更是只会给到头部内容。那么，腰部作品若不想躺平认命，往往就会通过云包场冲一冲热度，播放数据超预期，平台才有可能追加宣传费。至于头部作品，更需要一开始就展现头部风范，亲朋好友齐包场，以期一飞冲天。
普通观众观看指定时长的正片就能得到一张免费会员卡，之后大可再去追自己真正喜欢的作品
大剧、热剧的云包场次数相当多，特别是有流量明星参演的，一口气能安排几千、乃至上万个会员座位。不过相应地，这些作品的包场名额也几乎都是上线秒没，倒不如去一些冷门剧处捡漏。像《我叫赵出息》这种大众眼中名不见经传的剧集，也有近30场云包场，名额竟然半个多小时都没抢完。
也不只是主创团队、影视公司、代言品牌在送福利，云包场如今也是粉丝应援的基础操作。
但使用饭圈话术来向路人安利的效率一向很低，还容易招来吐槽和逆反。相形之下，云包场、送会员这些方式更具利他性，也更加容易帮流量明星积累路人缘，直接给他们的作品输送热度。
不过，想从粉丝手里拿到免费年卡，你可能要在弹幕里一起谢谢金主爸爸、要在小红书真情实感地写追剧感受、还要去豆瓣打个高分。
如果没有很多的钱，至少给我很多的时间，这始终是内容平台的交友原则。既然用户越来越不愿意花钱购买会员服务，那就把他们的打开率、活跃度、停留时长做得更高一点。
如今啥啥都追求“活人感”，平台官方营业也不例外。许多内容平台三不五时就在社会化媒体宠粉送会员，这些活动参与门槛极低，无非是让网友点点关注、留言一下喜欢的作品。社牛网友一旦混个脸熟，被抽中的概率也会大大提升。
需要提醒的是，如果你想要一个平台的会员，也不能只盯着那个平台本身，还可以去它的“兄弟姐妹”家走动一下。
现在想想，其实也没占到啥便宜，毕竟看广告免费听歌已经全面渗透到音频产品。在微信看一下广告，就能限免播放的会员歌曲。腾讯音乐的财报也表示，创新的广告业务成为新的增长点。
用户注意力的争夺不只是发生在相同内容之间，还会发生在不同场景、不相同的领域。也因此，各大内容平台形成了相当复杂的竞合格局，在会员服务这一块保持着相互防守又相互利用的动态关系。
如果用户日常本就有充话费、点外卖这些需求，且不害怕操作麻烦的话，这无疑也是薅平台会员的好选择。
外部品牌的接入，也在改变内容平台的会员生态。过去几年，视频、音频、读书等行业，都在不断加快、加强跟汽车、手机、理财等领域的联动，通过免费赠送会员进行置换合作，借此吸引增量用户。
互联网、内容、硬件、汽车等多产业协同形成闭环，彼此创造更高商业经济价值，这不是贾跃亭当年提出的“生态化反”么！
除此之外，内容平台为了让金主爸爸满意，也会把自家会员当成“配货”，跟品牌一起用宠粉的方式发放给用户，或者用一分钱这样的低价来吸引更多人关注，给合作活动增加曝光量。最让硬糖君震撼的是，有网友只用几块钱就拿下了所有想要的会员。
2015年，网剧《盗墓笔记》首次尝试“VIP全集抢先看”，直接带动爱奇艺付费会员单月增长数百万，开启了长视频的会员时代。彼时人们都在匆匆忙忙赶路挣钱，愿意用钱来换时间、买体验。视频网站、音乐平台、网络文学、知识内容的会员业务都迈入蓬勃发展阶段，免费了十几年的互联网，终于迎来了自己“尊贵的VIP”。
付费有付费的痛快，免费有免费的划算。如果这些“穷人乐”你都没赶上，那也别急，还可以再等一波平台故障的会员补偿。
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