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4年40亿!这个品牌怎么让1000万用户为人格化买单?

来源:爱游戏官网首页    发布时间:2025-08-01 16:08:28

  一个在2020年建立的护肤品牌,逆风局面的情况下,为什么能够6个月GMV增加100倍,首年打造10个爆品,3个登顶天猫类目TOP1?在短短4年内完成销售额40亿,用户数打破1000万,成为精华油品牌全网口碑榜首?

  PMPM品牌创始人闪耀,曾是宝洁大中华区市场部升职最快的职工之一,不到四年成为品牌总监。2019年,她辞去作业敞开长达一年的环球旅行,这段阅历成为PMPM品牌的中心创意来历。在马达加斯加探险时,她目击当地少女用猴面包树果粉护肤,肌肤出现透亮光泽,由此萌生了将全球天然成分与科研结合的理念。

  短短几年,渐渐的变成了化妆品职业中年轻人以油养肤的首选品牌。2024年,其时年仅4岁的PMPM作为我国品牌代表,登上国际舞台,在联合国总部获颁“国际职业影响力品牌奖”。PMPM的生长轨道,提醒了我国消费品牌兴起的深层逻辑:

  情感共识先于功用诉求:经过“探究精力”构建用户情感共同体,将产品转化为价值观的载体;

  全球化与在地化偏重:既以国际为实验室罗致营养,又扎根我国肌肤问题提出解决方案;

  在这个功用过剩、供应链通明、同质化严峻的年代,PMPM挑选用人格化品牌来破局,用品牌发生衔接,让用户找到同类。

  当算法劫持用户心智、流量本钱飙升,品牌堕入“爆款速生速死”的恶性循环。怎么让品牌不依赖渠道算法也能带来用户增加?怎样做品牌才干既对用户有价值又契合创始人初心?善友教授曾给出“个人任务”和“商业模式”合一的答案,但中小企业创业者怎么在商业场景中解出这个答案,好像一向缺少最佳实践事例。

  今日咱们将以新锐品牌PMPM为标杆事例,经过对PMPM品牌4年40亿增加奇观的深度拆解,提醒算法年代品牌增加的底层逻辑——怎么将创始人的个人任务淬炼成商业护城河,打造让用户自动跟随的人格化品牌。

  这不是空谈情怀的创始人自嗨,而是从0到1验证可行的实战方法论:从全球原料库建立到X+Y+Z配方公式立异,从前期投资决策心法到用户心智占据战略,系统性解析”任务驱动型品牌穿越周期的中心要素,展示一条簇新的创业途径。

  本周六,咱们约请PMPM创始人闪耀,源码本钱履行董事、PMPM天使投资人陈丹丹,混沌立异领教、混沌上海履行社长照相机,为你3.8节专场《穿越5年生计周期,创始人“个人任务”和“商业模式”的合一》,扫码预定直播!

  特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包含在内)为自媒体渠道“网易号”用户上传并发布,本渠道仅供给信息存储服务。

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