4年40亿！这个品牌怎么让1000万用户为人格化买单？

  一个在2020年建立的护肤品牌，逆风局面的情况下，为什么能够6个月GMV增加100倍，首年打造10个爆品，3个登顶天猫类目TOP1？在短短4年内完成销售额40亿，用户数打破1000万，成为精华油品牌全网口碑榜首？

  PMPM品牌创始人闪耀，曾是宝洁大中华区市场部升职最快的职工之一，不到四年成为品牌总监。2019年，她辞去作业敞开长达一年的环球旅行，这段阅历成为PMPM品牌的中心创意来历。在马达加斯加探险时，她目击当地少女用猴面包树果粉护肤，肌肤出现透亮光泽，由此萌生了将全球天然成分与科研结合的理念。

  短短几年，渐渐的变成了化妆品职业中年轻人以油养肤的首选品牌。2024年，其时年仅4岁的PMPM作为我国品牌代表，登上国际舞台，在联合国总部获颁“国际职业影响力品牌奖”。PMPM的生长轨道，提醒了我国消费品牌兴起的深层逻辑：

  情感共识先于功用诉求：经过“探究精力”构建用户情感共同体，将产品转化为价值观的载体；

  全球化与在地化偏重：既以国际为实验室罗致营养，又扎根我国肌肤问题提出解决方案；

  在这个功用过剩、供应链通明、同质化严峻的年代，PMPM挑选用人格化品牌来破局，用品牌发生衔接，让用户找到同类。

  当算法劫持用户心智、流量本钱飙升，品牌堕入“爆款速生速死”的恶性循环。怎么让品牌不依赖渠道算法也能带来用户增加？怎样做品牌才干既对用户有价值又契合创始人初心？善友教授曾给出“个人任务”和“商业模式”合一的答案，但中小企业创业者怎么在商业场景中解出这个答案，好像一向缺少最佳实践事例。

  今日咱们将以新锐品牌PMPM为标杆事例，经过对PMPM品牌4年40亿增加奇观的深度拆解，提醒算法年代品牌增加的底层逻辑——怎么将创始人的个人任务淬炼成商业护城河，打造让用户自动跟随的人格化品牌。

  这不是空谈情怀的创始人自嗨，而是从0到1验证可行的实战方法论：从全球原料库建立到X+Y+Z配方公式立异，从前期投资决策心法到用户心智占据战略，系统性解析”任务驱动型品牌穿越周期的中心要素，展示一条簇新的创业途径。

  本周六，咱们约请PMPM创始人闪耀，源码本钱履行董事、PMPM天使投资人陈丹丹，混沌立异领教、混沌上海履行社长照相机，为你3.8节专场《穿越5年生计周期，创始人“个人任务”和“商业模式”的合一》，扫码预定直播！

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