美妆行业观察：珀莱雅领跑抗衰老赛道；优时颜、丸美加速国货崛起

  美容护肤市场整体趋稳，抗衰老品类成为拉动行业增长的核心引擎。面部护理中，液态精华因高渗透性与功效叠加属性更受消费者青睐；眼部护理领域，抗老眼霜仍是市场主力。有必要注意一下的是，国货品牌凭借精准定位和产品创新，逐步打破国际大牌垄断格局，珀莱雅、优时颜、丸美等品牌通过差异化策略抢占消费者心智，成为抗衰老赛道的亮眼力量。

  液态精华和眼霜构成了抗衰老市场的两大核心品类。液态精华以其多元成分与高活性特点，成为消费者日常抗老的首选。由于市场集中度较低，头部品牌加速渗透，欧莱雅、雅诗兰黛等国际大品牌仍占据主导地位，但国货品牌凭借高性价比和本土化创新快速崛起。例如，珀莱雅通过“红宝石精华”等爆款产品，在抗皱和紧致功效上与国际大品牌形成差异化竞争。

  眼部护理市场则呈现更强的稳定性。抗老眼霜凭借针对性成分（如胜肽、玻色因）和即时功效体验，成为消费者复购率最高的品类之一。国际大品牌通过多年技术积累占据高端市场，而优时颜、丸美等国货品牌通过精准洞察年轻群体需求，推出适配敏感肌、初抗老等细分场景的产品，逐步扩大市场份额。

  液态精华与面部护理套装、眼霜的组合式消费趋势显著。消费者倾向于选择液态精华作为抗老基础步骤，搭配同系列面霜或眼霜以强化功效。这一消费习惯推动品牌加强产品矩阵建设，例如部分国货品牌推出“精华+眼霜”套组，通过协同效应提升客单价与用户黏性。

  抗衰老市场边界持续拓宽，“初抗老”与“敏感肌抗老”成为关键增长点。年轻消费者抗老意识前置，推动抗衰产品适用年龄向下渗透至20-25岁群体；同时，针对敏感肌的温和抗老方案需求激增，品牌通过添加修护成分（如积雪草、神经酰胺）实现功效平衡。这种需求分化促使市场进一步细分，为国货品牌提供了差异化竞争空间。

  消费者搜索行为呈现“品牌导向”与“成分关注”双轨并行。多个方面数据显示，用户倾向于直接搜索品牌名称锁定目标产品，欧莱雅、雅诗兰黛等国际大品牌搜索热度居高不下。与此同时，“A醇”“玻色因”“胜肽”等成分关键词搜索量明显地增长，部分国货品牌通过强化成分教育（如优时颜对“六胜肽”的科普）提升专业认知，逐步建立信任感。

  国货品牌通过渠道与营销创新加速突围。在电子商务平台与内容社区，珀莱雅、丸美等品牌借助直播带货、KOL测评等模式触达年轻客群，并通过“科学抗老”叙事强化品牌形象。此外，国际大品牌在华增长乏力（如雅诗兰黛亚太区业绩下滑）为国货腾挪出市场空间，逐步推动行业格局重构。

  当前，抗衰老赛道已进入“技术内卷”与“心智争夺”并行的新阶段。国际大品牌需应对本土化创新的挑战，而国货品牌能否持续突破技术壁垒、夯实研发实力，将成为下一阶段竞争的关键。

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