2021年中国化妆品行业市场规模及销售经营渠道分析 化妆品电商渠道销售规模逐年上升

  我国化妆品零售总额从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增长了66%。并且从2018年开始，增幅开始越来越明显，这其中少不了线上购物渠道的贡献。线上渠道主要为电商销售经营渠道，大约有58.2%的消费者在线上购买化妆品时是通过电商渠道购买的，并且电商渠道销售规模占化妆品零售总额的规模正在逐年上升，在2019年时达到了30%。

  除此之外，我国的化妆品行业电商渗透率位于世界前列，达到了31.4%，远高于全球15.9%的水平。综合看来，我国化妆品市场增长稳定，其中电商销售经营渠道的贡献越来越大。

  我国的化妆品零售规模已经从2015年的2049亿元增长到了2020年的3400亿元，增幅达到66%。其中2015-2017年的复合增长率约为7.01%，2018-2020年的复合增长率约为9.1%，从2018年开始市场规模增长加速。

  根据珀莱雅的招股书说明书，化妆品分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道大致上可以分为百货商店、超市及大卖场和日化专营店。线C 平台，如天猫、草莓网、乐蜂网、京东等;C2C 平台，如淘宝、Panli 等。通过各个销售经营渠道的特点能够准确的看出，线上渠道性价比最高，能够最终靠较低的成本收获更多的客源。

  电商零售额规模近年扩张迅速，在线上红利的支持下社交电子商务平台快速崛起。我国作为全球最大、增长最快的电商市场，拥有数量最多的互联网用户和网购消费者，为电商渠道提供了巨大的用户基数。

  根据CIC报告，我国电商渗透率由2015年的12.9%提升至2019年的25.8%，预计2025年将达到35.0%。2019年全球化妆品市场的电商渗透率为15.9%，作为化妆品消费大国的美国也只有21.9%，能判断我国的化妆品市场电商渗透率处于世界前列。

  化妆品的线上购买渠道还可以细分为电子商务平台、品牌官网、跨境电子商务、直播平台、美妆类网站以及短视频平台。据艾瑞咨询统计，2020年电子商务平台这一渠道所贡献的规模占了线%。同时，根据Euromonitor数据，2015-2019年化妆品电商销售经营渠道占比从19%上升至30%，年均复合增速高达27.13%。

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